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2019
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天猫主席范姜:天猫“双11”希望今年有更多的参与者

原标题:天猫主席范姜:天猫“双11”希望今年有更多的参与者

《中国商报》/中国商业网(记者蒋夏勇)“预计今年11月11日天猫将比去年多服务1亿消费者,当天将有超过5亿消费者参与天猫的“双11”10月21日,天猫总裁兼淘宝总裁范姜在2019年天猫“双11”发布会上透露。

阿里巴巴集团提供的图片

在竞争日益激烈、市场环境日益艰难的情况下,范姜的目标自然具有吸引力,但人们关注的焦点不是这个数据,而是淘宝天猫将如何实现这个目标。

范姜自然有信心提出这个目标。“买得更好,买得更少”,这是今年天猫“双11”的主题。不仅帮助消费者省钱,还为消费者提供优质商品,这也是今年天猫“双11”在那一天获得1亿多用户的基础。当然,这种语气不仅适用于“双11”,也是淘宝天猫转型升级的方向。Tmall“双11”的含义绝不仅限于“疯狂购物”。这是观察淘宝天猫在消费升级、内需提振、下沉爆炸等新时代背景下战略升级的窗口。

新参与者来自

在新闻发布会上,范姜表示,天猫“双11”今年将继续前进,继续创造奇迹,用户也将有明显增长。

在会后的媒体采访中,范姜还反复强调了吸引更多参与者的重要性。“我们希望今年双十一会有更多的参与者。这是一个非常重要的目标,不仅要看到GMV,还要向消费者提供更多的供应品、更多的商品和企业,以满足不同消费者的需求。”范姜说。

随着电子商务的快速发展,网上购物用户的渗透率越来越高。与此同时,用户的增长变得越来越困难。天猫“双11”新增的1亿参与者中,很大一部分来自淘宝天猫的新用户。

公开数据显示,在过去两年中,淘宝天猫每月活跃用户增加了2.26亿,年活跃消费者增加了2.08亿。强劲的用户增长直接构成Tmall“双11”参与用户增长的基础。值得一提的是,淘宝天猫在过去两年中超过70%的新用户来自低迷的市场。

最近一个季度的财务结果显示,淘宝有7.55亿活跃用户,其中大部分用户将选择在天猫“双11”日访问天猫和淘宝。支持Tmall“双11”的是广大用户群,这是世界上最大的购物嘉年华。

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范姜此前在投资者会议上透露,淘宝天猫在低迷市场的渗透率已经超过40%。令人惊讶的是,下沉市场的用户有很强的消费能力——下沉市场的新用户在登陆淘宝天猫平台的第一年已经花了2000多元。

为了更好地服务下沉市场中的用户,淘大“复活”了这个特殊的销售平台。今年前八个月,包括美国、巴黎欧莱雅、李白、海信和阿迪达斯在内的47个品牌同比增长100%以上,80多个品牌同比增长50%以上。对淘宝天猫商家来说,涌入市场的用户数量的增长已经成为真正的业务增长。

此外,范姜还表示,下跌的市场是一个渐进的驱动力,但它并不代表一切。“我们从来没有说过我们只会做下沉市场,但是我们已经看到今年下沉市场的用户增长非常快,形成了一股市场力量。我们还有不同的驱动因素来推动整个平台的增长。”

今年双11天猫的实力是多少

那么,今年Tmall“双11”增加1亿参与者的底线在哪里?

首先,淘宝天猫采用最直接有效的营销策略——低价省钱。在新闻发布会上,范姜宣布,11月11日,来自全球20万品牌的天猫官方旗舰店将集体提供有史以来最大的折扣,节省用户至少500亿元。

范姜进一步表示,这不是随便拍着头公布的数字,而是严格计算的结果。“我们知道每种产品的每日销售价格,平台将给予多少折扣‘双倍11’,或给予多少折扣,以及给予多少折扣。这是对消费者的真实反馈。”

当然,除了为消费者省钱,还应该允许消费者购买更好的东西。范姜说:“天猫‘双11’从来不仅仅关注价格,还组织了大量的商品供应。double 11拥有世界上最好的商品组织。我们更加重视提供最优质的商品。在此基础上,我们正在讨论优惠待遇和性价比。”

据悉,在今年的Tmall“双11”期间,除了品牌将推出官方价格最低的1000多万种极端商品和海外顶级商品连同平台之外,来自农产品直接供应来源和工厂直接供应的好产品将在更大程度上丰富消费者的选择,使淘大在低迷的市场中更大程度上赢得消费者。

据说淘宝和天猫在商品供应上发挥各自优势,相辅相成,为消费者提供丰富的商品供应。天猫主要满足消费者对优质消费的需求。集成本效益和日常销售于一体,注重商品的来源和来源,为消费者提供更多由工厂和农场直接供应的商品,满足消费者对性价比高的商品的需求。天猫国际和新收购的考拉海外收购,以“大进口”策略满足中高端消费者的高端购物需求。淘宝和闲鱼将为消费者创造长尾供应。

除了帮助消费者省钱和提供好商品,天猫“双11”还将为消费者解决资金问题。11月11日,柏华无息分期付款的最大数量达到24次。这意味着你可以购买最新的苹果手机11;在苹果官方旗舰店,每天只吃一份早餐。一天只喝一杯奶茶,你可以使用国际品牌的顶级化妆品。回到搜狐看更多

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